推动“潘石屹苹果”等企业家品牌培育塑造

我国将建农产品品牌目录

　　广州日报北京讯 （记者于梦江 实习生李惠琳）农业部市场与经济信息司司长张合成昨日在《中国农产品品牌发展研究报告》的新闻发布会上透露，我国将探索建立农产品品牌目录制度，将最有影响力、最有价值的品牌纳入国家品牌的目录，定期发布。在回应诸如“潘石屹苹果”等跨界投资水果品牌时，张合成表示，将探索建立农产品品牌水果的目录来引导推动产品品牌、农户品牌，包括潘石屹苹果等企业家品牌的培育和塑造制度。

　　张合成介绍，我们常说的泰国大米、荷兰郁金香、津巴布韦烤烟，对消费者来讲，耳熟能详的品牌名词，很重要的是一种信誉的凝结。品牌一旦在老百姓的心目中确立起来，就可以成为象征质量、象征安全的一个符号。

　　他认为，在现在多元化消费的时代，品牌的声誉将引导农产品的消费。张合成介绍，我国是世界农业大国，不少农产品的产量和消费量都居全国第一，但是缺少在国际上具有竞争力的农产品品牌，我国不少优势的农产品只能占据低端的市场，无法带来更高的溢价。

　　针对近日有媒体报道五常大米勾兑的问题，张合成回应说，政府要组织方方面面的力量来打假，往往一个品牌响了存活不了几年，就是因为假冒伪劣造成的影响。他介绍，从政府来讲，特别是农业部门来讲，在品牌农业发展上主要起到四方面作用，即规划发展，培育，组织社会力量进行评价以及保护，企业主要的任务就是要创建、培育和宣传推介，起到主体的作用。