液态奶洋品牌来势汹汹 搭乘电商快车

　　洋品牌来势汹汹

　　2010~2013年，中国液态奶进口量呈递增趋势，成倍的增长是由来自27~29个国家的上百种进口牛奶品牌带来的

　　欧德堡、德运、多美鲜、生机谷，在今天的中国液态奶市场，这些进口品牌正越来越多地进入消费者的视线。

　　疯狂的销量与需求

　　来自中国乳业协会的数据显示，2010~2013年，中国液态奶进口量呈递增趋势，分别为1.59万吨、4.05万吨、9.38万吨和19.5万吨。

　　乳业专家王丁棉介绍说，2014年9月，液态奶进口量已经超过20万吨，2014年进口量预计在28万~30万吨之间。成倍的增长是由来自27~29个国家的上百种进口牛奶品牌带来的。

　　对这一变化感受最深的正是经营进口牛奶品牌的代理商。富祺仕贸易(上海)有限公司是澳大利亚品牌德运在中国的独家代理商，其总经理杨颖表示德运在2008年销量开始迅猛增长，2009年的销量比2008年增长了1倍，而2010年又比2009年增长了5倍。

　　德国品牌欧德堡(Oldenburger)的中国区负责人王凡也表示销量变化明显，自2010年后，每年欧德堡的销量都要翻一番。“我们并没有做很多营销，主要还是消费需求增加。”

　　数据显示，2013年中国常温奶消费1000万吨，其中进口液态奶19.5万吨，占比近2%。这2%，是进口液态奶几番试水中国的结果。

　　王丁棉认为，近几年进口牛奶快速发展的一个重要背景是，2015年4月1日欧盟牛奶配额制度即将取消。“之前要做准备，找销路，所以提前一两年打开中国市场，先行试水。”

　　进口品牌看好中国液态奶市场的成长空间——目前中国人均液态奶消费量为15.9公斤，而欧盟和美国的人均消费量达到65.0公斤和81.8公斤。

　　面向境外市场设计品牌

　　不同于早期进入中国市场的几大品牌——荷兰品牌菲仕兰、法国达能、意大利帕玛拉特、美国卡夫、英国联合利华等，这一轮品牌更加丰富，也不再是之前那样的多业务线的跨国巨头，更多的是专注于乳制品的企业。

　　早在2005年进驻中国的德运(Devondale)是澳大利亚最大的乳制品公司Murray Goulburn(MG)旗下的产品。 MG总部位于澳大利亚维多利亚州，是世界乳制品市场第二大出口供应商，东南亚、日本、中国和中东是其最大的出口市场。

　　MG采取合作制，拥有3000多个牧场，每个牧场拥有几百到几千头奶牛，而牧场主就是MG的股东。

　　MG的产品主要分两条线，一是原料性产品，比如供给工厂、餐馆等的25公斤大包装的黄油、奶酪，这部分产品就叫MG；另一个是零售品牌Devondale，其产品既在澳大利亚本土销售，也在全球销售。