国内进口酒商为何不愿做品牌

　　北京商报记者调查发现，国内进口葡萄酒市场品牌化程度低，能被大众所熟知的进口酒品牌寥寥无几，比如卡思黛乐、奔富、杰卡斯等，消费者对进口酒品牌的识别度差。同时进口商没有掌控进口酒品牌的知识产权，他们担心品牌做起来被资源共享，不计其数的进口葡萄酒品牌来到中国市场，真正良性运作的极少，这必然导致国内进口酒品牌建设缺失。

　　品牌繁多

　　少有人知

　　北京商报记者调查发现，与每年进口到国内数量庞大的葡萄酒品牌相比，最终落地被大众消费者认知的品牌寥寥无几。

　　据业内人士透露，目前法国波尔多地区的种植商大概有上万个，酒庄700多家，酒标名称也有1万多。在某种意义上，酒标名称代表着一个葡萄酒品牌，仅仅一个波尔多地区就拥有如此繁多的葡萄酒品牌，那么进口到中国的葡萄酒品牌更是不计其数，但是实际情况令人堪忧，真正能够为国内葡萄酒消费者所熟识的进口酒品牌少之又少。

　　北京某大型商超酒水部负责人告诉北京商报记者，进口葡萄酒品类繁多，经过这些年的营销推广，确实有不少品牌已被人们耳熟能详，比如桃乐丝、奔富、杰卡斯等。毕竟，能够被国内葡萄酒大众认可的进口酒品牌还是太少。

　　北京商报记者通过走访看到，许多销售进口葡萄酒的普通商超和进口食品超市，葡萄酒品牌模糊，除了知名的几个品牌，其余都因繁复的中文译文而难以辨识。

　　欧盟国际葡萄酒硕士、南非好望天界庄园中国区业务发展经理姚尚勇认为，中西语言文化的差异，是导致进口酒品牌难以被国内消费者识别并熟知的重要原因。在他看来，以英语作为官方语言的国家，出产的葡萄酒其品牌相对容易翻译，像法国和意大利的庄园或酒庄的葡萄酒品牌名称，经翻译后难以识别。

　　进口商难推品牌

　　恐为他人做嫁衣

　　近几年，随着进口葡萄酒大量涌入国内市场，出现了许多进口酒代理商和经销商。通常情况下，一个国外酒庄品牌会被国内不止一个甚至多个代理商代理，国内的代理商很难对所代理品牌进行包装、宣传与推广。

　　厦门一家常年从事进出口贸易的公司负责人告诉北京商报记者，国内的进口葡萄酒代理商之所以不注重品牌建设，并非他们不希望将旗下所代理的葡萄酒的品牌做好。原因在于往往国外的酒庄与自己签约后，接下来是否还会续签，这让国内代理商很头疼，张裕与卡斯特当年的“分家”便是这种合作失败的典型案例。

　　中国酒业协会葡萄酒分会秘书长王祖明认为，国内进口酒代理商一般不会花费太多精力和财力，对所代理的葡萄酒品牌进行推进，他们往往赚取的是短暂暴利，难以长久维系消费者对某一个酒庄或者品牌的青睐。