百年泸州老窖窖龄酒： 实业之心不能冷却

在泡沫四溢的时代，能静心做事的企业越来越少。这是一个危险的信号。

 

我们看到，服装企业涉足房地产开发、IT科技巨头转向PE投资、做了一代人的压力锅企业转手20亿卖给了老外……人们曾经引以为豪的“中国制造”接连易手，那些中国实业的代表频繁“不务正业”，企业上市堕落为“圈钱游戏”，“实业报国”已成美好奢望。

 

这种低迷景象与中国经济的实际需要产生了极大落差。作为实业代表，泸州老窖必须以身作则，用行动捍卫实业尊严，重燃商务精英们的实业之心。

 

 

 

泸州老窖窖池

 

一直以来，泸州老窖秉持大国工匠精神，以沿袭了二十三代的传统酿造工艺酿制最纯正的中国白酒。进入到新时代，泸州老窖不断变换产品和商业模式，随着中产阶级的崛起带来了500亿次高端的扩容，泸州老窖再次从“老窖出好酒”的本质上，开发出“精英商务酒”百年泸州老窖窖龄酒，明确定位为中国商务精英第一用酒，打开次高端白酒广袤的空间。

 

众所周知，泸州老窖是一线白酒企业中最具普世价值观的企业之一。自2017年开始，百年泸州老窖窖龄酒做了一件特别的事——携手商界传媒集团，在全国数十个城市启动“精英集结号”系列活动，其中“精英名企参访”带领了几千名商务精英人士，东抵繁华之都的上海，西达天山脚下的新疆乌鲁木齐，北上传奇之岛的辽宁獐子岛，南下武术之乡广东佛山，足迹踏遍神州大地。

 

从“浓香鼻祖，酒中泰斗”泸州老窖，到红枣第一股“好想你”;从“工业领头羊”三一重工，到“水产巨头”通威集团;从“家居卖场大鳄”红星美凯龙，到“太阳能皇帝”四季沐歌。2017年，百年泸州老窖窖龄酒携手中小企业家等商务精英人士走进全国27家标杆企业参访，寻访那些被股市、楼市、互联网和融资信息淹没、仍然坚守实业的时代巨人。

 

这里我们通过三个不同领域、不同地域、不同文化的实体企业，领略它们几十年如一日的工匠风采、可持续理念以及所折射出的社会责任感。

 

精益求精，45年只为做好一块中国好瓷砖

 

 

 

参访东鹏瓷砖

 

2017年9月，广东佛山石湾镇，百年泸州老窖窖龄酒带领近100位商务精英，走进“南国陶都”的支柱型企业——东鹏瓷砖。

 

作为岭南实业的代表，东鹏瓷砖所代表的精益求精，是吸引百年泸州老窖窖龄酒一行一探究竟的原因。

 

1972年，东鹏只是3名员工的耐火砖小厂，一场特大洪水差点将其毁于一旦，负债1.4亿元的东鹏不得不寻求转型。

 

1998年，东鹏董事长何新明效仿张瑞敏砸冰箱，砸了一批价值200多万元的不合格马桶，提振了东鹏追求精益求精的产品的雄心。

 

从杂牌军到正规军，东鹏首开建陶行业品牌之路，生产出第一块仿石材瓷砖，进而掀起全国装饰“金花米黄”的潮流，摆脱亏损并盈利1000多万元。

 

这种变化，东鹏董事长何新明深有体会。“以前去意大利参加博洛尼亚展，外国人看见是中国人就会把产品藏起来，怕中国人来山寨。现在我们用技术和质量得到了外国人的信任，2013年，东鹏作为中国唯一民族品牌受邀去意大利参展，实现民族品牌零参展的突破。”

 

“大家都去做房地产，我们没有跟风。”45年只为一块中国好瓷砖。如今东鹏累计获得国家专利780多项，连续6届蝉联“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”，产品畅销海外66个国家和地区，北京奥运会场馆、国家大剧院和美国帝国大厦都有东鹏瓷砖的身影。

 

 

 

参访东鹏瓷砖

 

这种精益求精的工匠精神，也正是泸州老窖的核心竞争力。泸州老窖拥有的1573国宝窖池群，1996年成为行业首家全国重点文物保护单位;泸州老窖酒传统酿制技艺，2006年又入选首批国家级非物质文化遗产名录;世称“双国宝”。

 

而百年泸州老窖窖龄酒，同样也是传承了泸州老窖酒传统酿制技艺。市场上并非所有名字称作窖龄酒的产品就是真的窖龄酒。百年泸州老窖窖龄酒是中国首款以窖池的真实年龄酿造的白酒。酿造百年泸州老窖窖龄酒所有的窖池必须连续使用30年以上，窖池如果中间间断酿造的话必须从零开始，窖池连续使用是支撑百年泸州老窖窖龄酒品质的一个本质原因。

 

在商业社会中，企业才是真正的细胞单位。东鹏瓷砖和百年泸州老窖窖龄酒用行动告诉我们：脚踏实地，精益求精，把一件事做好，不仅是品牌的生命，更是企业基业长青的秘诀。

 

持续发展，60年锻造一座现代海洋牧场

 

 

 

参访獐子岛集团

 

传奇之岛，风拍浪打;养海万年，耕海万顷。

 

北纬39度左右，辽宁大连獐子岛坐落于此。2017年11月，百年泸州老窖窖龄酒携手数十名中小企业家，走进这一世界级海洋牧场，以及它背后运作了60年的獐子岛集团。

 

由于特殊的大陆架结构和海洋性季风气候，獐子岛专门申请了“原产地地理标志”，这是上天对獐子岛的自然恩赐。

 

这一点上，獐子岛与百年泸州老窖窖龄酒有相近之处。百年泸州老窖窖龄酒处于神奇的北纬28度长江上游的酒城泸州，得长江和沱江之便利，天时、地利、人和赋予天赐佳酿。它们都是优势资源驱动的企业，不但具有先发优势，后续竞争力的锻造也不谋而合。