进口品牌加速入场奶粉 厂家将面临母婴门店“挑肥拣瘦”

进口品牌加速入场 拼奶源拼技术 欲在中国市场分一杯羹

　　这边厢,乳业巨头恒天然受威胁引发资本市场、汇率市场“蝴蝶效应”;那边厢,新年伊始,进口品牌正加速入场中国。记者了解得知,婴幼儿配方奶粉仍首选母婴专门店渠道,而掌握渠道优势的门店可能加剧对品牌的“挑肥拣瘦”。

　　此外,记者获悉,中国已成为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国,虽市面上中外产品百花齐放,但仍有新品牌不惧竞争、入局分羹。

　　母婴专门店仍是“霸主”

　　“婴幼儿配方奶在电商平台增速很快,毕竟起点低;但跟传统KA卖场或母婴专门店相比,其市场份额依然非常小,尚不足以构成很大威胁。”资深乳业研究员宋亮告诉本报记者,母婴专门店“霸主”地位仍难撼动。

　　来自乳企的反馈同样如此。昨日记者从韩国乐天食品婴幼儿奶粉发布会获悉,其旗下EX金装宝贝登陆中国将首选母婴专门店进行推广。

　　中国母婴消费排第二

　　而记者了解得知,今年母婴专门店的奶粉厂家较量或将加剧。“因为渠道优势依然明显,所以不少奶粉厂家将面临母婴门店砍减品牌、连锁系统门店推出更多新品牌的问题,从而使厂家常驻母婴门店渠道的难度加大。尤其在一线城市,有母婴专门店反映,部分国产奶粉但凡滞销两三个月,就可能面临被砍局面。”一位行业观察人士表示。

　　记者获悉,日前CBME行业报告显示,中国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国,2015年母婴市场规模有望达2万亿元。

　　而母婴市场产业链覆盖维度众多,今年孕婴童市场的消费潜力将催热婴幼儿配方奶粉、辅食产品、婴幼儿服饰、玩具等相关产业,其中婴幼儿配方奶粉仍是重点领域。

　　据了解,近年来,国外进口婴幼儿奶粉在中国市场可谓百花齐放。“欧美品牌多强调品牌、奶源和技术等;而像韩国乐天食品、日本雪印奶粉等则在表明其欧洲、澳大利亚奶源的同时,突出其亚洲配方属性,以争取在中国市场分一杯羹。”对此一位行业观察人士表示,预估今年有更多进口品牌入局参与激烈竞争。(记者涂端玉)